Web termini

Blog

Termin nastao sažimanjem reči Web log (internet dnevnik). Kategorija veb sajta koju obično održava jedna osoba, sa komentarima, opisima događaja, video materijalom ili slikama, organizovano hronološki — od najnovijeg ka najstarijem.

Internet marketing

Naziva se i veb marketing, i-marketing, onlajn marketing ili eMarketing. To je marketing proizvoda, usluga ili oglašavanja putem interneta. Povezuje kreativne i tehničke aspekte: dizajn, razvoj, oglašavanje i prodaju.

SEO

Search Engine Optimisation — optimizacija za internet pretraživače. Proces prilagođavanja sadržaja sajta sa ciljem bolje pretraživosti, kroz faktore kao što su kvalitetan sadržaj, ispravan kod i praćenje smernica glavnih pretraživača.

SEM

Search Engine Marketing — marketing preko internet pretraživača. Forma internet marketinga koja promoviše veb sajtove povećavajući njihovu vidljivost, kroz SEO, plaćeno pozicioniranje, kontekstualno oglašavanje i plaćeno uključivanje u rezultate.

Plaćanje po kliku (PPC)

Pay Per Click je model internet kampanja kod kojeg se cena oglašavanja određuje na osnovu broja klikova na oglas — za razliku od tradicionalnih medija, gde se plaćaju samo prikazi.

Fiksna cena klika (Flat Rate PPC)

Model plaćanja za klik na oglašivačkim mrežama na kojima je cena za klik nepromenjiva. Pogodan je za brzo izračunavanje sredstava potrebnih za određeni broj klikova.

Cena klika na osnovu nadmetanja (Bid Based PPC)

Model plaćanja za klik na oglašivačkim mrežama na kojima se oglašivači ponudom cene za klik nadmeću za bolju poziciju — slično aukciji.

Cena po kliku (CPC)

Cost Per Click je mera za količinu novca koju oglašivač plaća za jedan klik na svoj oglas. Istovremeno je i način kupovine oglasa, čija se cena određuje na osnovu odabranog modela.

Cena po akciji (CPA)

Cost Per Action / Acquisition je model plaćanja u kome oglašivač plaća za određenu akciju — obično prodaju, prijavu na newsletter i slično. Smatra se optimalnim, jer se plaća samo na osnovu željenih rezultata.

Cena po hiljadu prikaza (CPM / CPT)

Cost Per Thousand je mera za količinu novca koju oglašivač plaća za 1.000 prikaza svog oglasa na određenoj mreži. Koristi se prvenstveno za kampanje čiji je cilj izgradnja prepoznatljivosti brenda.

Odnos broja klikova i prikaza (CTR)

Click Through Rate je količnik broja klikova na oglas i broja prikaza istog oglasa. Važan pokazatelj kvaliteta kampanje.

Konverzija

Conversion je naziv za pretvaranje posete veb sajtu ili stranici u određenu, željenu akciju — obično prodaju. To je konačni cilj kampanje.

Prikazi

Impressions predstavljaju broj koliko je puta određeni oglas prikazan. Koriste se za izračunavanje CPM cene i CTR-a.

Ciljna stranica (Landing Page)

Internet stranica na koju klik na oglas dovodi potencijalne kupce ili korisnike. Važna je za konverziju, jer treba da bude relevantna oglasu koji je doveo posetu.

Web adresa (URL)

Uniform Resource Locator je veb adresa — oznaka koja ukazuje gde se računarski resurs nalazi i koji se mehanizam koristi za pristup.

Prikazni URL (Display URL)

Adresa koja se prikazuje u okviru oglasa, obično na pretraživačkim i kontekstualnim mrežama. Vidi je potencijalni kupac i ne mora biti identična stvarnoj odredišnoj adresi.

Odredišni URL (Destination URL)

Stvarna veb adresa ciljne stranice na koju oglas dovodi potencijalne potrošače.

Ocena kvaliteta (Quality Score)

Ocena koju Google Ads sistem daje određenoj ključnoj reči, na osnovu više parametara, na lestvici od 1 do 10. Direktno utiče na cenu oglasa.